Docela jsem se tedy zaradovala, když jsem před pár týdny uviděla v trafice nový časopis jménem SVĚT FILMU (http://www.facebook.com/svetfilmu). Než se pustím do kritiky tohoto magazínu, nejdřív bych ráda napsala pár řádků o dvou významných předchůdcích, kteří měli řadu let dobré postavení ve světě filmových časopisech...
CINEMA, která vycházela (a snad i stále v malém nákladu vychází?) již hodně let, byla v době, kdy jsem jí začala číst, poměrně kvalitní časopis. Dalo se tam narazit na plno zajímavostí a dokonce jsem celkem často souhlasila s hodnocením filmů, které měly v době vydání premiéru. Postupem času však začala CINEMA zdražovat a zdražovat, časopis se zužoval a zužoval a hlavně redakce začala psát články spíše „pro sebe“ než pro čtenáře. Je jasné, že redaktoři, kteří píšou do filmového časopisu, se zřejmě o kinematografii zajímají, ale pokud píšete do takovéhleho časopisu, tak nejen kvůli inzerci by se mělo psát o tom, co chtějí číst čtenáři, a ne o tom, co si s chutí přečtou ostatní redaktoři. K tomu mohou sloužit třeba osobní blogy, filmové databáze na internetu a podobně. CINEMA se stača téměř nečitelnou, pokud jste nesplňovali určitá kriteria intelektuálního filmového fanouška, který pravidelně sleduje nekomerční filmy na ČT2. Pochopte, i já se ráda občas podívám na nízkorozpočtový film na této stanici, ale u filmového časopisu (a vlastně i u všech ostatních) jde především o to, aby si ho koupilo co nejvíce lidí a aby co nejvíce z nich bylo spokojeno. A touhle cestou CINEMA rozhodně nešla.
Na druhou stranu tu řadu let vycházel (podle mě výborný) časopis PREMIERE, který se stal jedničkou na českém trhu, co se týče prodeje filmových časopisů. Není se čemu divit, časopis byl psán celkem vtipnou formou, kdy si přišel na své téměř každý – ať už zastánce komerčních blockbusterů, divák starých černobílých filmů a nebo třeba seriálový nadšenec. PREMIERE očividně věděla, jak na to. Bohužel musím konstatovat, že poslední rok vydávání se změnila část redakce a časopis šel přece jen trochu dolů, jelikož se začal více zajímat o výpočetní techniku z hlediska kinematografie. Teď vás možná překvapí, že to kritizuji, když řeknu, že se zajímám o střih a editaci videa. Jenže pokud si budu chtít přečíst něco o nových kamerách, radši si to najdu na internetu i s renezcemi od (ne)spokojených uživatelů. I přes to všechno to byl ale bez debat fajn časopis, na který jsem se každý měsíc opravdu vysloveně těšila. Bohužel ale kvůli problémům s inzercí, které byly celkem pochopitelné, časopis skončil. Přece jen problém inzerentů byl ten, že časopis nedokázal říct, na jakou cílovou kategorii je vlastně zaměřen, což je pochopitelné. U ženských časopisů to je snadné, stejně tak u časopisů o autech, počítačích atd. Jenže o film se zajímají jak ženy, tak muži. Jak staří, tak i mladí, vzdělaní i nevzdělaní... Abych to tedy vysvětlila, pokud si například výrobce ženské kosmetiky chce dát reklamu do časopisu, je pro něj nejvhodnější vybrat si časopis pro ženy, jelikož je jasné, že si ho čtou z 99% ženy. Výrobce počítačových her si také radši dá inzerát tam, kde je jasné, že většina čtenářů splňuje jeho kritéria. Koneckonců není takový problém si vyhledat na internetu vyjádření PREMIERE, proč končí. Stejně tak není problém dohledat prodeje PREMIERE a ujistit se, že čtenost rozhodně nedostatečná nebyla. „Za vyklizení pozic na trhu tištěných periodik přitom nemůže klesající náklad. "Průměrný prodej časopisu je 35 tisíc kusů, ale i kdyby stoupl o dalších pět, inzerenty to nepřivábí," řekl iDNES.cz jeho šéfredaktor Pavel Vondráček.“
Více zde: http://tinyurl.com/cxa2sn
Vzhledem k tomu, co jsem popsala o odstavec výše, mě překvapilo, že jsem v trafice narazila na SVĚT FILMU. I tak jsem ale byla nadšená, od skončení PREMIERE mi chybí časopis, ve kterém najdu zajímavé a zábavné informace ze světa filmu. Příznivá cena 29,- Kč, celkem hezká obálka, to vše mě navnadilo a neváhala jsem časopis ihned začít číst. Už na prvních stránkách jsem pocítila zklamaní. Design? Opravdu nic moc. Hned jedna ze stránek na začátku vypadala, jako by ji tvořil teenager začínající se učit grafiku, který si ale spletl program a místo Photoshopu si zapnul obyčejný Word, kam vložil pár tabulek a obrázků. Ok, design špatný, ale i tak by mohl časopis být dobrý. Mohl. Ale není. U obrázků chybí jakékoliv popisky, což by se dalo přejít, kdyby se jednalo o článek, kde je jeden archivní obrázek. Jenže se jedná o filmový časopis, kde u mnoha článků tvoří fotky a obrázky nejméně polovinu obsahu. Navíc se redakce SVĚTA FILMU rozhodla, že obsah zaměří na nejnovější premiéry filmů, což je chválihodné, jenže by to dle mého názoru měla být jen malá část obsahu filmového magazínu. Pokud si chci přečíst něco o filmu, který má následující týden premiéru, navštívim internet a během pár minut si můžu číst nejnovější a aktualizované informace o filmu. Pokud si koupím filmový časopis, očekávám, že si můžu přečíst ucelený článek o nějakém filmovém tématu, který na internetu jen tak nenajdu. A právě v téhle věci byla PREMIERE bezvadná. Ať už se jednalo o deset největších filmových padouchů, animované filmy našeho srdce a nebo třeba sérii nejtrapnějších a nejkýčovitějších scén v amerických filmech, vždy to byl zajímavý a ucelý článek, který čtenáře pobavil a kvůli kterému se těšil na další číslo.
Myslím si, že první čísla SVĚTA FILMU neměly špatný prodej (neověřovala jsem si to). Přece jen hodně čtenářům chybí časopis typu PREMIERE, tak možná chtěli zjistit, co je vlastně tento nový časopis zač. Ale dle mého názoru po přečtení jednoho čísla zjistili (stejně jako já), že v podstatě neexistuje žádný důvod si tenhle časopis koupit ještě jednou. Nudné obrázky bez popisků, informace, které si najde i podprůměrný uživatel internetu na ČSFD, špatná grafika, nezajímavé články.
Škoda, těšila jsem se, ale bohužel. Jsem si jistá, že i tento časopis si najde své věrné čtenáře. Ale kolik jich bude? Pár desítek? Stovky? Možná. Desetitisíce? Těžko. Jelikož jsem ale člověk naivní, tak si za pár měsíců koupím SVĚT FILMU opět a budu doufat, že se přiblíží mým ideálům prima časopisu o filmu :-).
